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康佳易平方斩获2020年度最佳智慧大屏效果营销奖

导语:2020年12月21日下午在北京悠唐皇冠假日酒店举办的“智屏数观”的2020年度智慧大屏数字营销盛典上,康佳易平方凭借《抖屏双11品效协同项目》, KKTV凭借《KKTV X 全棉时代精准营销项目》分别荣获“2020年度最佳智慧大屏效果营销奖”、“2020年度最佳智慧大屏品牌营销奖”。

      2020年12月21日下午在北京悠唐皇冠假日酒店举办的“智屏数观”的2020年度智慧大屏数字营销盛典上,康佳易平方凭借《抖屏双11品效协同项目》, KKTV凭借《KKTV X 全棉时代精准营销项目》分别荣获“2020年度最佳智慧大屏效果营销奖”、“2020年度最佳智慧大屏品牌营销奖”。

      在过去的2020年里,面对突发疫情及后疫情时代,智慧大屏及整个行业的发展没有停顿,而是保持了一贯的高速度。截至2020年10月,OTT+IPTV的联合市场规模达到5.9亿,预计2020年底,联合市场规模有望突破6亿。移动互联网、家庭互联网以及原有的工业互联网之间界限越来越模糊,商业模式、产品、技术运营越来越具有一致性。特别是直播、短视频凭借更短更直接的购买路径,备受营销青睐。

      易平方的抖屏横空出世,恰逢其时,在业内率先实现了大小屏的打通。据深圳易平方网络科技有限公司总经理助理韩兆阳介绍,抖屏“星营销”是康佳易平方在大屏进行短视频运营建立的全新生态,围绕着“内容”、“互动”、“商业”三大核心建造。在内容生态方面,抖屏具有吸引平台、创作者、用户的聚合效能,已经与咪咕视频、微博酷视频、快手等平台及MCN机构合作,引入超过10000个头部up主。此外,抖屏还积极和广电深度合作,上线“听见”广播频道,将电台内容视频化。

      在互动生态方面,抖屏充分发挥OTT的特点,以“小群星带”的模式,打造了多种精品化栏目,通过泛娱乐内容弥补长视频栏目短板,能够全方位满足不同圈层用户的多样化观影需求。同时提供了边看边赚钱的功能,进一步激发了用户的互动行为。

      而大数据的发力,是抖屏的核心优势之一。康佳搭建数据中台,通过分析用户收视习惯、行为习惯形成用户画像,能为用户推送喜欢看的内容。

      当内容、互动在数据中台的支撑下,大数据的发力直接促成了流量变现。抖屏独创裸眼3D TopView视频,使得抖屏的广告投放内容能够在大屏桌面直达,完美展示广告效果。正是有了“星营销”的生态建立,抖屏的营销效果得以完整的释放,《抖屏双11品效协同项目》获奖实至名归。

      KKTV的获奖,依托的依然是精准。作为诞生于互联网电视元年的年轻品牌,其主要受众集中于喜爱网络消费的年轻群体。据KKTV总经理助理朱银满介绍,KKTV超过70%的用户都是集中在18岁-30岁中间,年轻化风格十分突出。《KKTV X 全棉时代精准营销项目》正是瞄准这一人群特定开发的营销手段和策略,取得了满意的效果。同时,KKTV自主开发的大屏终端产品,无论是内容还是广告形式,具有操作灵活性强、可定制化、效率高的特点,是行业公司的发展方向。

【责任编辑: 张鹏 】

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