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贝塔未来星:打通内容+SKU产业链条,创造垂直赛道独特发展机遇

导语:2020年10月20至21日,由流媒体网主办的浦江论道在上海国际会议中心开幕。未来电视有限公司内容创新副总监钟昱应邀出席并做了主题演讲,分享了自己对于后疫情时代的垂直赛道看法,介绍了少儿创新业务贝塔未来星的战略布局与最新进展。

  2020年10月20至21日,由流媒体网主办的浦江论道在上海国际会议中心开幕。未来电视有限公司内容创新副总监钟昱应邀出席并做了主题演讲,分享了自己对于后疫情时代的垂直赛道看法,介绍了少儿创新业务贝塔未来星的战略布局与最新进展。

  后疫情时代的线上线下新业态

  在疫情的影响下“线上+”场景进一步多元化,并逐渐打通娱乐、办公、医疗、生鲜、教育等多个领域,整个视听行业也都迎来了流量高峰。

  除了线上业态大发展之外,互联网巨头从线上下沉到线下的趋势也非常明显。以教育行业为例,在线下品牌走进线上的同时,线上品牌也在加速下沉到线下市场,不断聚合吸纳线下用户,提升在线下市场的品牌影响力。疫情期间,贝塔未来星也携手央视网推出了「O2O家庭陪伴式早教平台」,收获了不错的用户反馈。

  整体来看,线上与线下两大阵营正在呈现融合化态势,合而为一是大趋势,并逐渐衍生出一些新的业务形态和商业模式。作为定位于0至6岁早教赛道的少儿创新业务,贝塔未来星也在不断探索线上线下融合的新业态。

  贝塔未来星的独特密码

  大屏垂直生态中,未来电视重点聚焦于一老一少两大群体,包括炫舞未来、未来怡伴、贝塔未来星、hi电竞、趣果儿等。

  贝塔未来星则是在未来电视的少儿生态里,定位于0-6岁认知早教赛道。认知教育这一块市场在国外有着非常大的需求,市场比较成熟。而国内这块市场正处于起步阶段,市场空间很大,也具有很高的社会价值。

  拥有强大的多元化内容体系,是贝塔未来星聚焦于早教市场的底气所在。

  首先是国外独家头部版权。贝塔未来星国外购买了BBC、PLAYKIDS 等国际优质动画的独家版权,构成了这条业务线的头部内容基础。

  其次是聚合了市场上非常优秀的垂直早教内容。这些内容可以作为贝塔未来星的内容基础,比如像线下机构乐融儿童之家的乐融成长线上课,这些线上课程是非常出色的。

  第三是开发了原创早教内容,搭建了贝塔未来星自己的早教体系。《村长李锐讲故事》、《月亮姐姐教你如何高质量陪娃》、《贝塔手指游戏乐园》、《蒙事数学探索课》等都是贝塔未来星的原创课程,受到爱奇艺、智慧树等多家平台的推荐支持,单片播放量达百万级。

  贝塔未来星设计了独特的陪伴合伙人模式,从而为原创课程体系研发充分赋能。陪伴合伙人都有着多年积累下来实践经验,有成熟的方法论,这些课程会构成贝塔未来星独有的早教内容体系。比如“陪伴合伙人”中的大李老师,已经从事儿童早期教育30多年,目前双方正在一起开发多套课程。

  内容+SKU打通变现的“独特密码”

  经过一年多的运营,贝塔未来星发现,0-6岁这个阶段的家长们,对于内容+沉浸式的陪娃体验需求强烈,这意味着在大屏垂直赛道里,存在着从线上到线下的产业链打通机会。

  因此,基于后疫情时代人们生活方式的改变,以及可能带来的行业新机会,贝塔未来星在半年时间内就打通了“优质内容+ SKU 开发”的强大变现链条,形成了以内容带动OEM、ODM开发以及电商转化的能力。比如以“内容+教玩具包”组合的形式,让孩子在听课程的时候还能动手做一做,同时也能帮助家长实现高质量带娃的目的。

  基于SKU开发的需要,贝塔未来星还研发了自己的五大IP形象,分别代表了合作、创新、沟通、审辩、传承,这五个IP形象构成了贝塔未来星家族。

  整体来看,贝塔未来星有了精准的项目定位和完善的内容开发体系,打通了SKU变现的产业链通道,这一整套能力可以面向所有合作伙伴开放,大家携手共同推动更多线上线下联合的商业变现模式。

【责任编辑: 张丽欢 】

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