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GFIC康佳集团上演帽子戏法,“抖屏”重新定义大屏短视频

导语:康佳集团互联网事业部产品总监钟波参加“智屏运营论坛”圆桌对话,畅谈了大屏短视频的产品形态、商业模式、流量变现与发展前景。

      2020年9月22日~23日,“GFIC2020 5G全球家庭互联网大会”在上海成功举办,大会围绕5G时代下家庭互联网应用场景落地、构建家庭万物互联等方向,探索未来5G对于家庭的影响及变化。康佳集团互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪受邀出席会议。

      在本届GFIC大会“万象之星”颁奖典礼上,康佳集团狂揽3项大奖,其中,康佳集团荣获“十大家庭互联网品牌奖”,KKTV荣获“最受欢迎互联网电视品牌”,康佳抖屏荣获“创新颠覆奖”。9月22日下午,康佳集团互联网事业部产品总监钟波参加“智屏运营论坛”圆桌对话,畅谈了大屏短视频的产品形态、商业模式、流量变现与发展前景。

      紧跟康佳步伐,易平方步步为赢。

      9月23日上午,在大会“5G家庭智屏万象更新”论坛期间,康佳集团互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪发表题为《康佳抖屏:客厅场景下的新机遇》的演讲。

      张聪首先介绍了近年来康佳在5G家庭智屏方面的发展情况。2018年,康佳加入5G多媒体创新联盟(5MII);2019年与咪咕联合共建5G超高清实验室;同年康佳APHAEA发布首款MicroLED系列产品Smart Wall,并于今年8月正式投产;此外,今年5月两会期间,康佳APHAEA未来屏首次独家直播了两会盛况,自主研发的MircoLED显示技术,实现了5G+8K电视直播的落地和应用。5G+8K时代的来临,康佳扮演了先行者的角色,未来将继续以科技创新为驱动,持续为国家发展赋能。

      在康佳集团转型升级战略引导下,易平方通过“易术营销”布局五大场景,对多个场景的资源进行聚合,构建了全媒体联动发展的易聚屏跨场景共赢平台。目前,易聚屏已覆盖家庭场景4400万康佳易柚智能终端、酒店场景全国600万间客房、景区场景每年1.5亿人次的华侨城景区流量,社区、办公场景也已经在逐步落地。在大屏发展方面,张聪表示,易平方一直在思考如何更加有效地将各类内容与用户进行连接。易平方通过横向联合布局,构建了全场景的智能硬件生态;并纵向深化推进大屏全内容生态,通过YIUI OS的能力输出,创造新流量入口,为用户带去最佳的全新体验。

      康佳“抖屏”创新玩法开创大屏流量新蓝海

      据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,短视频用户超过7.73亿,短视频在各类应用使用时长占比中达到11%仅次于长视频,占据了用户主要内容需求。据CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示,55.8%的用户通过电视看过短视频,大屏已成为短视频打开的新方式。

      目前行业中已有的大屏“短视频”大部分属于“微视频”,不具备真正短视频的特点与优势。作为OTT行业的创新领导者,本次大会上易平方发布的最新短视频产品,开启了大屏“真·短视频”新时代。

      易平方重磅推出的行业首家大屏短视频产品——抖屏,为全家娱乐而设计。抖屏打造了颠覆性的人与大屏的交互方式,具备系统级的流量入口,通过桌面直接播放让内容一键直达。基于此,抖屏建立了精品短内容的大屏生态,打造更为精细化的短视频内容布局,聚合了汽车、生活、科普、美妆、运动等多种类型的海量精品内容。

      抖屏基于康佳大数据平台用户画像,结合康佳AIoT生态设备,通过算法推荐用户感兴趣的内容,实现了从千屏千面到千人千面的精准推荐。同时,抖屏全面创新升级大屏互动玩法。抖屏搭载了AI智能识别功能,可以实现内容精准识别,比如用户刷短视频看到好产品,即可自动识别并且一键下单购买。此外抖屏上线刷视频领红包的玩法,用户在线刷各种精彩的短视频即可轻松赚取积分兑换福利,用户还可通过抖屏关注感兴趣的UP主并点赞等。目前,抖屏已经入驻了超过一万多个头部UP主,易平方还将推出“易抖星计划”,通过流量倾斜、品牌打造、收益补贴等方式,让有品质、正能量的网红一键上电视。

      抖屏解决了用户在大屏端的短视频需求,使得康佳智能电视用户粘性大幅提升。在抖屏的带动下,2020上半年康佳智能电视开机时长提升37%,抖屏的日均活跃用户规模高达1971万,人均播放时长可达90分钟。

      高净值私域流量重新定义大屏营销新价值

      康佳抖屏通过大屏的巨大流量、智能分发、内容生态、社交生态等四大核心优势,开创出短视频广告营销、新消费电商、数字发行、优质MCN孵化等新型商业模式,构建了商业价值新生态,为企业营销带来精准触达、品效合一的营销沟通体系。

      抖屏的TopView视频在桌面即可一键直达,能聚合OTT流量;信息流广告能够一键下滑观看,结合个性化精准推荐算法,为用户提供精准优质内容,同时可以加强品牌曝光、助力应用分发和短视频带货。如游戏类应用可借助抖屏AI内容识别功能,用户点击即可一键下载大屏应用或扫码下载,实现应用分发;在短视频带货方面,抖屏牵手电视淘宝,通过识别短视频内容中的商品,即可为用户推荐同款商品并一键下单,在手机淘宝上也可同步查看订单,使大屏带货更简单便捷。

      同时,抖屏能以短视频带长视频,一键直达品牌专区,用户可根据片源版权情况进行免费或付费观看。此外,抖屏利用自身优势推出公益直播,激活无接触经济,为全民营销助推扶贫助农的潮流提供绿色通道,践行了央企担当,全力支持经济社会发展,助力打赢脱贫攻坚战。

      抖屏引领了大屏新生态的4大变革:满足用户碎片化时间和内容的需求、释放大屏流量新蓝海、助力网红升级为家喻户晓的明星、开创电视购物2.0时代。抖屏不仅开创了家庭大屏新场景,为用户提供一个可赚钱又有趣的短视频平台,还为品牌主带来品效转化的大屏营销新模式。未来,康佳抖屏也将通过MCN、UP主、电商、内容、品牌等多方协同,共同打造共享多赢的大屏内容新生态。

【责任编辑: 张鹏 】

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