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康佳易平方首推跨场景DSP,助力互联网大屏营销升级

导语: 早在2017年,国内著名智能电视品牌康佳集团已率先实现了程序化广告投放。近日更是在行业内首家推出跨场景广告程序化交易系统——易聚屏程序化广告平台,引起品牌主、广告代理和OTT行业的密切关注。

      根据奥维互娱等多家调研机构的研究成果显示:2019年智能电视大屏的广告市场规模已接近百亿,2020年将在这一基础上持续增长。虽然2020年的疫情黑天鹅按下了经济发展暂停键,但并没有阻碍智能电视的高速发展。居家防疫让OTT大屏重回C位,营销价值再次引发高度关注。同时,5G、AI技术的不断成熟,驱动OTT大屏广告运营水平不断提升,程序化广告交易体系日渐成熟并成为OTT大屏广告投放的发展趋势。

      早在2017年,国内著名智能电视品牌康佳集团已率先实现了程序化广告投放。近日更是在行业内首家推出跨场景广告程序化交易系统——易聚屏程序化广告平台,引起品牌主、广告代理和OTT行业的密切关注。

      以“人”为本,精准定向

      《2020电视大屏生态白皮书》中对电视大屏的发展趋势预测:“呈现盈利渠道多元化的OTT广告逬入程序化购买生态已初步成型,将逬一步实现品牌OTT广告投放效益的最大化。”

      康佳易聚屏程序化广告平台,基于算法和技术自动实现精准的目标受众定向,达成媒体资源的自动化、数字化售卖与采购,具有自动高效、精准定向、实时优化等优势。广告主通过易聚屏程序化广告平台中的需求方平台(DSP),能提高品牌内容投放的效率和效果。一方面,广告主能提高媒介采购效率和广告投放效率,快速实现跨终端的资源投放和效果跟踪;另一方面,能提高广告投放效果和缩短广告优化周期,提升“推送、曝光、点击、到站、转化、保效”整体指标,并使投放效果更加可控,提高覆盖面和转化率。

      目前,康佳在家庭场景OTT大屏上已经开发了超20种全链路广告形式,如15+5秒创意开机、焦点视频、贴片、屏保、信息流、短视频带货等形式;同时在技术上不断深耕,与上下游平台系统之间对接的响应速度能控制在50毫秒之内,优于业界100毫秒的规范要求。

      早在2015年,康佳就已经开始布局完善大数据架构,率先建立了独立的数据管理平台(DMP),建立了丰富的智能标签和用户画像,满足精准投放需求。康佳DMP平台构建推荐引擎、精准推荐、实效评估功能,实现快速洞察、TA定向、反馈优化能力,并通过与广告代理合作伙伴、第三方监测机构的数据对接合作,不断进行体系完善。

      场景聚合,大视所趋

      据公开资料显示,截至2020年6月,康佳易柚智能终端系统累计激活达4400万,康佳旗下互联网电视品牌KKTV的智能电视终端累计激活超820万。

      易聚屏程序化广告平台,不仅接入了康佳与KKTV的OTT大屏,更是聚合了上下游大量媒体资源,包括IPTV、南传爱视、华数等合作资源,以及康佳“易聚屏跨场景营销平台”的家庭、酒店、景区、社区、办公等五大场景。在酒店场景中,易聚屏覆盖全国50.9%星级及类星级酒店、4.5万酒店内场景、600万间客房;在景区场景中,依托华侨城资源,易聚屏覆盖华侨城景区1.5亿人次客流。随着康佳在场景、AIOT上的不断布局,易聚屏程序化广告平台快速扩大媒体资源与覆盖范围,实现了大屏价值的进一步提升。

      据了解,易聚屏程序化广告平台目前已经支持PDB下单投放模式,RTB实时竞价模式也在建设中。随着大屏广告资源的高价值性得到不断认可,大屏广告的稀缺性被逐渐重视,议价能力快速上升,程序化投放将会成为引领潮流。康佳在行业内首家推出的聚屏程序化广告平台,在业内具有示范和引领效果,目前已与肯德基、欧莱雅等行业TOP品牌达成合作。

      随着5G、智能家居和物联网的不断发展,康佳聚屏程序化广告平台也将持续性为各类服务接入大屏端提供可能,持续延伸康佳OTT大屏的使用和营销场景,引领行业技术发展,未来可期。

【责任编辑: 张鹏 】

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