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研究:内容差异化是OTT平台吸引用户的关键

导语:统计数据显示,近39%的OTT视频用户根据服务提供的独播内容选择流媒体平台服务。

  据美国数字媒体市场调查与研究公司Parks Associates近日发布的消费者统计数据显示,近39%的OTT视频用户根据服务提供的独播内容选择流媒体平台服务。

  “如今消费者获取目标内容的主要途径是搜索和推荐。” Parks Associates 高级分析师保罗·埃里克森(Paul Erickson)说到,“OTT平台在提供优质、个性化的用户体验方面取得了一定的成功,这种方式允许订阅者依据他们的使用习惯和内容偏好查找和访问相关的影视内容。然而从长远来看,有针对性的智能内容发现策略才是吸引并留住消费者的关键因素。”

  Parks Associates在与Conviva公司合作举办的《内容发现在OTT领域中的作用》网络研讨会中表示,推动OTT服务订阅增长的前五大因素中有三个涉及到内容,无法找到订阅者感兴趣的相关内容则是消费者放弃OTT订阅的首要原因。

  Conviva公司战略高级副总裁尼克·西塞罗(Nick Cicero)表示:“近年来消费者触手可及的娱乐选择变得如此之多,这对于流媒体服务提供商来说无疑是一大挑战,了解消费者如何发现内容并赢得他们的青睐比以往任何时候都更加重要。我很高兴与Parks Associates一道分享我们的研究成果,这项研究将帮助流媒体服务提供商更好的了解他们的受众并推动其业务发展。”

【责任编辑: 苗梦佳 】

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