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打造节日文化融媒体联名IP:总台创新推出《相聚中国节 · 月圆梦圆》

导语:9月21日中秋当天,总台全新推出《相聚中国节 · 月圆梦圆》中秋赏新会,打造节日文化融媒体联名IP。本节目由衡昌烧坊冠名,金龙鱼和蓝月亮特约播出。

  9月21日中秋当天,总台全新推出《相聚中国节 · 月圆梦圆》中秋赏新会,打造节日文化融媒体联名IP。本节目由衡昌烧坊冠名,金龙鱼蓝月亮特约播出。

  《相聚中国节 · 月圆梦圆》中秋赏新会于中秋当天18点档在央视综合频道播出。80分钟的节目立足于新时代中国人小康梦圆的背景,以“新意”为“节礼”,用演播室聚会加外景体验短片的形式,向观众展示节日里的新体验、新过法、新去处、新事物。

  节目在电视大屏开播后,“央视一套”新媒体以《相聚中国节 · 中秋赏新会》为主题,在央视频、抖音、微博等平台完成持续3小时的互动直播。萨帝、蓝月亮等客户通过定制融媒体方案和新媒体专案,有效融入直播,实现内容共创。在喜庆的节日时刻,大小屏的联动传播形成合力,送出节日福利,回馈广大网友和观众。节目成为新闻联播、中秋晚会前又一节日宣传重地,营造出浓厚的节日氛围,实现社会价值和经济价值的双丰收。

       因地制宜 实现品牌传播最优化

  《相聚中国节》在大小屏传播过程中,共用视觉体系,保持气质风格一脉相承。在内容上保持“赏新”主题,以新资讯分享、赠送节礼为主要形式,让观众在中秋佳节感到温暖陪伴。

  同时,节目在大小屏的传播中也侧重平台特点,因地制宜进行定制。在大屏端侧重话题内容,以演播室聚会加外景体验短片的形式,聚焦了载人航天、探月工程、全面小康、拉林铁路等新成就。新媒体直播平台则侧重灵活多样的形式和互动交流体验,与连线嘉宾一起共聊中秋佳节,分享中国人的文化记忆。

  大小屏相互借势形成融合传播一体化

  节目将融媒体传播思维贯穿始终,提前规划,精心选取如航天人集体朗诵、主持人飞花令比拼、成都国风火锅派对、康辉喝月饼等精彩亮点,制作包装精品切条,为节目预热。播出期间众多官方蓝v大号等共同助推,全方位多领域传播,形成全民讨论热潮。大屏观众群通过赠送“节礼”环节持续拉动,通过主持人口播导流到小屏直播。增加了更多互动体验的直播环节,吸引网友在3小时内持续关注。以“总台主播中秋赏新、送节礼”为主题,新媒体平台在大屏节目结束之后由总台主持人月亮姐姐、李晓东、王嘉宁、冯硕接力大屏节目主持人康辉、龙洋,陪观众过中秋、共赏新。同时,直播邀请到南京师范大学郦波教授加盟,还有徐俐、李梓萌、尼格买提、张舒越、庄晓莹多路主持人连线,和直播现场主持人、网友分享“中秋我在做什么”,实现了大小屏的同频共振。

  联名IP 实现传播价值最大化

  《相聚中国节》占据央视综合频道傍晚时段,与新闻联播、中秋晚会形成一个完整的节日节目带,创新编排综合频道节日时段,充分提升了综合频道假日节目的影响力和传播力。大屏节目播出收视率较播出前一周同时段收视率提升35%,微博主话题#相聚中国节#登上微博热搜置顶位,相关话题阅读量破1.2亿次,官方账号新媒体矩阵的直播总播放量达222.3万次。综合频道官方账号“央视一套”新媒体矩阵,从过去单一的大屏节目宣传平台升级为有内容节目生产的平台,挖掘出巨大的品牌潜力和商品价值,为总台节假日傍晚时段的收视价值和经营价值的提升做了大胆的尝试。

【责任编辑: 张丽欢 】

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