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当漫画遇上短视频,未来漫剧能否圈粉“超新Z世代”

导语:相比动漫产业发达的日本等国家,我国动漫行业在人才结构、师资力量等方面,确实存在一些不足。在短视频时代,视频漫剧能否扬长避短,圈粉“Z世代”和“超新Z世代”,我们尚需拭目以待。

  “喂,再创作点好玩的吧!”这句话听起来有点像一句口号,它也是前几天快看产品升级发布会的主题。为了更好地聚焦00后群体,也让创作变得更好玩儿,快看漫画升级为了“快看”,并推出全新产品视频——漫剧。

  “将持续深耕国漫生态,打造‘超新Z世代’聚集的创作社区。”在“Z世代”的基础上,快看创始人陈安妮提到了“超新Z世代”的概念。而从快看平台目前发展态势看,平台已然成为“超新Z世代”聚集地。

  “超新Z世代”指的是2000年后出生,比“Z世代”更年轻的一代人,他们是内向且热情的一代、文化自信的一代、精神“富有”的一代,他们不仅乐于消费,更乐于创作。我们发现,在快看“超新Z世代”用兴趣标签发帖子,用人设标签扩列(即请求扩充好友列表,等同于交新朋友的意思)。

  随着视频时代的到来,新一代用户对漫画平台提出了更为多元的需求——漫画+视频。快看推出的漫剧,是一种比动漫更短的视频产品。陈安妮说,视频漫剧是快看未来重点发力的业务,也是快看推动漫画行业进入视频时代的重要一步。在过去的119天中,快看斥资2亿,组建专业的漫剧制作人团队,实现自有IP全部漫剧化。

  对于漫剧这个相对崭新的概念,陈安妮这样解释——它契合了当下年轻人的娱乐需求:漫画变视频,解放双手;全视频制作,随时随地观看;还原漫画分镜,原汁原味;单集3分钟,节奏不拖拉。

  “将采取漫画+短视频双轮驱动模式,二者的结合定将擦出不一样的火花。”陈安妮表示,在漫剧上线短短2个月的时间,我们的全网播放量超15亿,甚至有的漫剧一开播就上了抖音和微博的热搜。而在App内,我们的漫剧播放量首次超过了同名漫画。

  漫剧与动态漫有哪些区别?陈安妮认为,一是漫剧所有的漫剧都是竖屏的;二是漫剧单集都在3分钟以内,甚至有的漫剧可能一集只有1分多钟。

  “这是很大的区别,其实所有的创新都不是一个翻天覆地的变化,本质上是在很多细节上或者场景塑造上的全新迭代。漫剧竖屏、一集3分钟,会让用户感觉更像看一个短视频。但传统的动态漫是横屏的,一集十几分钟、二十分钟,或者可以理解为一个低配版的动画,希望大家看漫剧的时候更像看条漫一样轻松。”陈安妮说。

  在成本方面,陈安妮认为,漫剧很大的不同是比普通动态漫投入更多成本。“市面上看到的大部分动态漫制作都比较粗糙,配音也没有太多代入感。所以,我们在漫剧制作中会花更多成本,请更好的剪辑师、更优质的声优老师。”

  据了解,快看已发布150部漫剧,该片单涵盖青春校园、都市现实、唯美纯爱、古风奇幻、轻松治愈、少年热血冒险、悬疑剧情等品类。快看漫剧汇聚了晗旭(《再度与你》)、*kid岁(《怦然心动》)等47位国内外顶级漫画家,淮上(《破云2吞海》)、巫哲(《撒野》)等18位晋江超级作者,辰东(《圣墟》)、飞天鱼(《万古神帝》)等14位阅文白金大神作家,水千丞(188系列)等25位国内外知名作家。中国最顶级声优领衔也全程参与制作,729声工场、光合积木等国内知名声优工作室参与制作,杨天翔、金弦、姜广涛、边江、陈张太康等顶级CV参与配音。

  陈安妮还提到,对作品和用户的数据挖掘方面,他们也在下功夫,每件作品后台都可以看到作品的用户画像。用这样的方式指导作者创作,并预测哪些作品可能在未来更受欢迎;同时,也根据用户标签、作品标签,让创作者和编辑们创作出更多年轻人喜欢的作品。“未来人为审美加上数据科学应用,将会是未来创作的新方向。”

  伴随二次元经济的崛起,二次元用户规模正在不断扩大。从当前用户年龄看,随着00后步入市场,二次元用户年轻化、低龄化趋势越发明显。相比动漫产业发达的日本等国家,我国动漫行业在人才结构、师资力量等方面,确实存在一些不足。在短视频时代,视频漫剧能否扬长避短,圈粉“Z世代”和“超新Z世代”,我们尚需拭目以待。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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