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广电5G媒体融合高峰论坛 | 范晋帅:大小屏联动——好看视频探索媒体深度融合新模式

导语:百度好看视频运营总监范晋帅发表了题为《大小屏联动——好看视频探索媒体深度融合新模式》的主题发言。

    初夏时节,锦城相约

    6月4日下午,由华数传媒承办的第九届中国网络视听大会“心向媒好 数智未来”广电5G媒体融合高峰论坛在成都世纪城国际会议中心举行。论坛上,来自行业的各位大咖围绕主题进行了分享与交流。激荡观点,碰撞思想,带来行业前沿最新鲜的实践和最深邃的思考。百度好看视频运营总监范晋帅发表了题为《大小屏联动——好看视频探索媒体深度融合新模式》的主题发言。

以下为演讲全文:

    我将会从平台的视角来和大家分享过去的这段时间里,好看视频在大小屏融合上做了哪些尝试,在未来还能在哪些方面探索更深入的合作。

    好看视频是百度旗下的短视频旗舰品牌,作为百度最大的一个短视频产品,好看视频于2017年12月上线,在三年多的时间里稳定快速的发展,到目前为止已经有超过150万的专业创作者在平台创作内容。这些内容除了在好看APP端内分发之外,百度APP内的视频内容以及百度搜索下的视频结果的主要来源都是好看视频。也正是因为这些矩阵赋能好看视频内容的分发,所有视频内容的日均分发量可达到30亿次,在好看APP端内的独立用户时长也达到了70分钟,全域视频用户的日活达到了1.1亿。我们也不断地对好看视频内容和产品进行提升、打磨,越来越多的创作者、MCN、广电合作伙伴、媒体合作伙伴也开始加入到平台,做一些精品化的内容创作,和平台一起去实现带给用户价值的这样一个使命。

· 致力于服务好2亿社会中坚力量

    好看视频的主要用户是谁?

    好看视频的用户和广电用户的画像相比有较大的重合率。他们年龄层在20-40岁,他们创造了社会上大量的财富价值,是家庭的顶梁柱,也是社会的中坚力量。

    这样的人群有什么样的特征?

    首先他们很忙,他们压力很大,没有很多时间可以系统地去学习一门课程,甚至都没有一个完整的时间可以去电影院看完一部电影。他们这些闲暇的、宝贵的时间,不想被短视频平台过度娱乐化的内容消费,而是希望能够获得更有价值的内容。所以在价值观的层面,好看视频秉承了百度”为用户解决问题“的使命,希望能够通过好看视频的表现方式以及内容创作的价值,来服务好两亿的社会中坚力量,给他们带来更多的价值感和获得感。

· 全新创作价值观:Save time

    去年,好看视频品牌升级后定位是“轻松有收获”,在轻松有收获的品牌定位之下,我们也发布了全新的创作价值观——Save time。

    什么是价值创作?

    它是对应上一个时代“流量创作”的说法得出,流量创作可以理解为上一个时代非常流行的震惊体、标题党等内容,能够用浮夸的营销方式快速获得用户的关注、吸引用户的眼球,但点击之后会发现此类内容是阅后即焚的,得不到任何信息上的提升。这类内容在过去很长一段时间内能够快速的获得用户的点击率。但在当下,在互联网用户逐渐成熟起来之后,已经没有办法满足大家对于精品内容的索求,因此好看视频在当下这个时机发布了“Save time”全新创作价值观,也表明好看视频要做价值内容的决心。无论是用户还是平台,大家都希望能看到好的创作、独到的观点、有意义的剧情,好看视频也将从流量机制、权益机制以及资源扶持上,培育好此类内容,做好他们成长的土壤。

· 锚定泛知识方向,多措护航优质内容生态

    在“Save time”全新创作价值观的影响之下,好看视频锚定泛知识创作方向,提供对于泛知识内容生态护航的举措,首先是用了很长时间持续打磨优质内容的标准体系,不以社会地位、外网粉丝量为依据,只有用户真正喜欢且能给用户带来价值的内容才能够被平台和用户所认可。

    第二个举措是打造好看视频的泛知识产品形态,大家都知道短视频平台和小视频形态不一样,短视频平台的时长大部分是在3~5分钟左右,除了要创作这样的精品内容之外,怎么能够给用户提升更多的信息密度,是首要解决的问题,因为用户很容易看到一分钟的时候,觉得这个内容没有带来更多的价值,可能就划走了。好看视频在今年五月上线了一个新产品形式——帧视频,各视频的创作者可以在自己的视频里插入知识标记(对视频内容的补充)。未来好看视频可能会开放类似于一些商品挂件、专栏挂件等私域的一些功能。

    第三个举措是好看视频在上个月发布了一款面向泛知识领域创作者的创作工具——度咔,度咔剪辑解决了当前的三个主要痛点。第一个是市场上的剪辑工具大部分是针对于比较娱乐化的创作者,知识类创作者在剪辑的时候会面临筛选不到适合的动效或者转场;第二个是他们有更多的素材的要求,因此好看视频会提供对于泛智类创作者的素材库,同时有一个很便捷的功能去提升创作者的创造效率,就是在创作的时候,只要把创作者账号同步绑定百度网盘账户,网盘的素材就可以直接同步到剪辑工具中随用随剪,并且可以随时存储到本地。第三个是利用百度的AI技术功能,是把语音转字幕的准确度进一步提升。

    第四个举措是今年发布了面向泛知识类创作者的轻知计划,好看视频将邀请行业专业领域有专业能力的创作者(大约为100位名家,10000位行家),通过流量激励还有多元变现的扶持,一起让这些创作者实现每人每年年入10万元的小目标。

· 内容扎根本地,品牌辐射全国,营销下沉区域

    去年开始我们从北京走出来,走到各地,去扩充我们的本地化的合作。在大家面前提本地化合作肯定是班门弄斧了,我就说说我们在做的有哪些。我们发现在地的内容其实在全国都是有影响力的,无论是在外的人还是当地人,可能都希望看到一些家乡的内容产出,因此我们的三个原则是:内容首先是要扎根本地的,同时利用平台没有地域特性的属性,让这些内容去辐射全国,再通过平台的商业资源对接给本地的合作伙伴,能够实现营销下沉到区域。

    广电媒体合作,也是我们平台上重要的一个组成部分。对于媒体合作来说我们有几个原则,首先第一个是我们不能为了内容创作而损失媒体本身的公信力,我们生产出的内容不是为了获取流量,而是让这些内容能够真正地给用户带来价值,同时利用媒体的权威度能够对自己的优质内容去保驾护航,从而提升用户的获得感。同时对于互联网平台来说,可能对用户的喜好把握会更强一些,我们互相之间合作,去帮助媒体的内容做二次开发,能够在平台上得到更广泛的传播。

· 媒体深度合作,公信力+创造力+网感贴合用户习惯

    在媒体的合作上,去年大概是有三个方向,第一就是和区域型的资讯型广电媒体,我们会做社会热点的运营,我们也会不断的对这种优质的合作媒体,做数据的公布。第二个对于创作型比较强的媒体,我们会做一些联合内容开发,比如说现在长沙电视台的“晏炜观点”,还有我们自己做了一个“有点好看”栏目,都是和媒体去深度定制的。第三个也是在持续探索、现在也有一点小成绩的,就是我们和当地的广电媒体人、主持人去做他们这种短视频的个人IP的搭建。

· 创作者赋能精准化,公域流量私域化运营

    这个部分是我们除了常规的电商带货、直播、付费专栏之外,对于我们的泛知识的创作者的一个创新的变现方式,大家可以通过经营自己的短视频内容,帮助用户跟创作者建立连接,用户可以通过他感兴趣的内容关注到创作者,建立信任,通过创作者的个人主页去完成一些付费咨询解决自己的问题,创作者也会从中获得收益。

    在电商这一块其实是我们一个垂直细分化的领域,我们发现在我们平台上,酒类电商其实是有一个非常显着益于其他品牌的这样一个收益的,酒类也是我们接下来垂直电商主打的一个目标。

· 大小屏联动探索及案例

    今天因为我们的主要的议题是融合,我接下来就从我们和大小屏融合的这些方面去做一些探索,跟大家分享。刚刚前面也都知道到,广电媒体其实它有很更高的公信力和权威度的优势,以及有这种人力资源创造能力都是非常突出的,属于行业里领先水平的,然后商业资源、本地资源、社会资源这些都比各个平台要丰富。那我们平台有什么?首先是对这种专业能力的诉求,对于这种专业人才有专业内容的诉求,我们发现平台上所有被用户特别喜欢的这些内容,首先它是精品,其次它大部分是在大屏上已经表现过它的这种吸引力和成就的,比如说像这种专业制作团队制作出来的这种栏目内容,广电版权栏目的再次创作这种其实平台的用户是非常买单的。对于我们来说,我们能够从内容运营角度和广电媒体一起去做联手,一起来共建精品内容的生态。

    对于融媒合作上我们的几个观点,首先第一个就大屏媒体和短视频平台,我们之间是一个怎么样的合作关系,首先:大家肯定是一个互相赋能的关系,而不是互相取代,不存在说短视频平台,把广电媒体的用户抢到短视频平台上,这样其实也不是一个长久的打法,我们希望的是短视频和大屏去共建一个媒体生态,我们向大屏去输送优质的内容,优质的创作者,大屏和我们去做一些联合的开发,能够获取到我们平台的精准的用户和精准的流量,甚至一些广告资源。

    其次提到媒体的融合,很多广电媒体首先想到的就是做一个广电的MCN,可以把大量的这种专业人员签下来,然后让他们去在短视频平台去做耕耘。我想讲的是我们和广电的合作确实是始于MCN,但是我们的合作永远不能只止于MCN,可以在更多的形式上有一些探索,比如说刚刚提到的大小屏的这种内容和创作者的互相输送,以及在精品栏目的开发上,包括像去年今年我们已经和几家,不管是湖南还是和福建、东南这种位置都已经做了联合的IP的开发,上大屏和上小屏做联动。另外是在互联网创新的变现模式下,平台也可以反向来赋能广电,然后包括去做不管是基地的电商带货也好,还是直播也好,这些都是可以去再深入地合作的。

    第三个就是刚刚提到的媒体人孵化,我们也成立了一个IPU项目,让各个广电的优质的这种主持人在短视频平台再去脱颖而出,我们也去和广电一起去做孵化。

    接下来是我们之前做的一些和跨屏联动的案例。首先是基于创作者和内容输送上,我们和安徽广电输出原生作者去参加他们的节目,包括广东卫视“飞越广东”也有输送作者。对于大屏节目来说,它加入了现在互联网上比较火的这些创作者的元素,用户发现和他自己是有连接的,也能够把创作者的粉丝带回到大屏上去观看这个栏目;同时在这些栏目的播出时间上会有一定的时间差,互相引流;对于创作者来说他也有一个上大屏的机会,而且他会在我们的站内对这些内容去做持续的宣发,反向给大屏导流。

    第二个部分是好看视频和华数传媒的合作,其实我们做的合作不止这些,我就大概先放了近期上线的两个,第一个是我们的挑战赛合作,比如说我们现在的选秀节目,像《不凡的声音》就是挑选我们的音乐类的创作者,华数在大屏上也会对这些内容去做一些宣发,同时我们会在站内吸引我们的用户和更多的创作者去参与到这个活动中,现在线上参与的创作者大概有1400多个,声势还是非常浩大的,舞蹈也是我们在线上线下去做联动的这种宣发模式。

    第三个部分是我们基于直播的合作,直播可能不光是这种内容的直播,还有电商的直播,这个案例是和广西卫视联手的。以前我们看广西卫视的这种时装周,可能大家就坐在电视机前看,没有更多互动感。这次我们输送了一些时尚领域的创作者到当地,带着他的这些粉丝去云游时装周,带大家探秘时装周,找到更多可借势传播的点;同时我们和广西卫视联合制作了一档时尚节目,也是会做一些创作者的输送,然后他们这些明星嘉宾反向输送到平台,同时在这个平台上去实现电商带货,来提升整个节目的营收。

    以上就是我所分享的关于好看视频的一些探索和案例,我们后续和媒体融合的理念,希望能做到——帧视频,真合作。我们也希望能够和广电融媒是彼此赋能的合作,共同探索媒体融合的新发展。

    我的分享就到这,谢谢大家。

【责任编辑: 田文瑞 】

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