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快手大小屏联动引爆海南消博会,助力媒体探索融合变现之路

导语:本届展会上,快手联合海南广播电视总台开启“大小屏联动”探索,由“快手海南好物金牌推荐官”瑜大公子、快手主持人大V海燕、岩清、杨威、晨枫、孔文携手海南台主持人共同消博会专题直播,为线上线下消费者呈现首届消博会的精彩盛况。

  线上传播如何与线下媒体资源实现有效联动?刚刚落幕的海南消博会交出了一份亮眼的成绩单。

  本届展会上,快手联合海南广播电视总台开启“大小屏联动”探索,由“快手海南好物金牌推荐官”瑜大公子、快手主持人大V海燕、岩清、杨威、晨枫、孔文携手海南台主持人共同消博会专题直播,为线上线下消费者呈现首届消博会的精彩盛况。

  据第三方数据显示,在本届海南消博会“大小屏联动”活动中,单场直播累计观看用户数最高超300万,单场直播带货GMV约1700万。

  快手主持人大V和海南媒体人的携手合作,不仅打破了线下内容在短视频平台的传播壁垒,打造了主持人、记者和观众的全新沟通方式,更推动了媒体在融合传播时代的转型升级和商业价值变现。

  快手&海南台联动直播,打破大小屏传播壁垒

  作为快手和海南广播电视总台的首次联动,本次“大小屏”融合探索覆盖海南卫视、三沙卫视、海南经济频道、海南新闻频道、海南新闻广播、视听海南等多个卫视、频道进行专栏专题报道,并在海南全媒体大直播《海购全球》节目中开辟《消博朋友圈》版块,以当地媒体的专业视角,解读此次消博会的特色产品和文化内涵。

  快手方面,在5月7日-8日期间,同步推出“嗨逛海南——快手大V带你逛消博会”直播活动,由快手头部主播瑜大公子担任“快手海南好物金牌推荐官”,同时邀请四省快手主持人大V海燕、岩清、杨威、晨枫、孔文同海南台媒体人组成CP,以各地快手大V的独特视角搭配本土媒体人的地域优势,为全国消费者展现消博会特色。

(孔文和海南台主持人海跃、瑜大公子在直播嗨逛消博会)

  媒体人的专业优势,在全新的大小屏联动玩法中优势尽显。数据显示,在快手大V和海南媒体人的连麦PK时,直播间热度迅速攀升,其中海燕直播间观看人数最高突破百万人,热度一度上升至海南榜第一,而“快手海南好物金牌推荐官”瑜大公子的带货直播,累计观看人数达到570万人,一度登顶“卖货总榜”第一名。

  富有创意的大小屏联动玩法,不仅打破了线上线下的传播壁垒,同时也为海南媒体人打通了媒体融合时代的转型路径,众多海南“新晋主播”在快手平台展现出强大的吸粉实力和商业价值,其中,仅海南台记者佳琪便实现了单场直播观看人数突破150万的亮眼成绩。

  商业模式创新,助力传统媒体转型创新

  据《中国有线电视行业季度发展报告》显示,2020年一季度我国有线电视用户总量为2.06亿户,相比之下,同期我国网络直播用户规模达5.6亿人。因此,传统媒体向短视频平台发力,探索融合发展和新商业模式已成必然之势。

  密切关注媒体融合转型的快手,于2019年推出服务媒体融合的“快UP融媒计划”,在流量、信息、资源等方面为传统媒体人赋能,助力媒体人、媒体机构探索融合变现。

  今年3月,快手联合海南广播电视总台召开“快UP”融媒大会,推出海南台超级水母MCN机构,共同探索短视频时代媒体的融合变现方式。

  本届消博会就是快手和海南广播电视总台深入探索融合传播形式的成功尝试。

  一方面快手大V携手海南媒体人直播带货,构建天猫国际等参展企业和全国消费者之间的沟通桥梁,实现销售转化;另一方面,显著增强海南媒体、媒体人在快手平台的影响力,打通了融合媒体时代的价值变现渠道。

  快手生态持续赋能,打造融合媒体发展典范

  在海南消博会的大小屏融合创新中,快手之所以能够实现对传统媒体以及媒体人的融合变现赋能,离不开快手独特的生态体系。

  首先作为国民短视频平台,快手日活超3亿,用户年龄层、地域分布广泛,在快手平等普惠的价值观下,用户创造了丰富、真实的短视频内容生态,形成独特的“老铁文化”。不同于传统媒体的受众、氛围、交互方式,成为传统媒体、媒体人尝试转型的天然助推剂。

  快手的“信任经济”也为传统媒体、媒体人的融合发展提供了价值变现路径。在快手平台,老铁们热衷“边看边消费”,瑜大公子就曾创造过单场GMV3.68亿的战绩。在本次消博会上,快手老铁的强大消费能力,有效推动海南台超级水母MCN机构的变现成长。

  最后,快手极具优势的营销能力也为其赋能媒体融合提供了创新思路。快手独有的营销体系,差异化内容的营销匹配,推动快手商业模式的不断创新尝试,为不同垂类用户提供商业变现机遇,为不同类型品牌客户构建营销新引力。

  此次消博会中,快手不仅为传统媒体、媒体人打通商业变现模式提供了更多可能,更助力天猫国际实现真正的品销合一。

【责任编辑: 张丽欢 】

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