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美国消费者选择增加SVOD服务来满足观看需求

导语:目前美国有近五分之四的电视用户使用流媒体Data to Drag电视服务,比使用传统付费电视(有线电视、卫星电视或电信服务)的用户比例高了19%。与去年同期相比,传统的用户占比下降了7%。此外,自去年以来,使用多种流媒体电视服务的观众比例仅上升了2%。

  Hub Entertainment Research(一家全球调研报告公司,以下简称Hub)公司发布的“年度最佳捆绑服务”研究报告显示,美国观众觉得有必要注册多个流媒体服务,否则可能会漏掉自己关注的重要信息,而美国的消费者目前平均使用近6种不同的流媒体服务。

  该研究发现,随着所有顶级流媒体平台都在销售各自的独家内容,用来满足消费者观看需求的个人电视服务的平均数量也在稳步攀升。据计算,一名美国消费者平均会访问5.7种不同来源的电视内容,包括传统的付费电视服务、所有可用的流媒体服务以及开路服务。Hub指出,自去年以来,美国用户平均拥有的服务数量已经增加了近一倍。

  目前美国有近五分之四的电视用户使用流媒体电视服务,比使用传统付费电视(有线电视、卫星电视或电信服务)的用户比例高了19%。与去年同期相比,传统付费电视的用户占比下降了7%。此外,自去年以来,使用多种流媒体电视服务的观众比例仅上升了2%。

  但是,Hub公司强调,导致平均服务数量大幅增长的原因包括:使用多种流媒体服务的用户不断增多,免费、有广告支持的服务开始被更多用户采用。

  有近五分之三的美国电视用户会使用两个或两个以上的顶级SVOD服务,即Netflix、Amazon Prime、Hulu、Disney +和HBO Max服务。使用两个或两个以上顶级SVOD服务的用户数量比2020年增加了8%。Hub表示,这一增长的部分原因是,在2020年的这个时候,HBO Max还不存在,但这仍然表明,消费者更倾向于在不放弃现有服务的情况下增加新的流媒体服务。Hub公司观察到,推动服务使用数量增加的另一个因素是免费、有广告支持的电视服务,自2020年以来,使用罗库频道(Roku Channel)、冥王星电视(Pluto TV)和免费版孔雀(Peacock)服务的用户比例上升了8个百分点,达到48%。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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