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韩国和美国的视频内容影响了东南亚在线视频消费

导语:研究报告显示,随着韩国、美国和本地视频内容的进一步增多,2020年东南亚的流媒体总时长大幅增加。在该地区的四个主要市场中,韩国和美国的视频内容占到了在线流媒体分钟总数的34%。

  亚洲媒体合作伙伴(亚太地区权威市场调查机构,简称MPA)的研究报告显示,随着韩国、美国和本地视频内容的进一步增多,2020年东南亚的流媒体总时长大幅增加。在该地区的四个主要市场中,韩国和美国的视频内容占到了在线流媒体分钟总数的34%。

  这份名为《东南亚在线视频消费者洞察与分析》的权威报告对东南亚四个市场(印度尼西亚、菲律宾、新加坡和泰国)的在线视频内容消费趋势发表了重要见解。

  研究发现,在2020年,韩国视频内容在新加坡、印尼和泰国的消费超过了美国视频内容,其在在线视频流媒体总时长中所占比例超过了三分之一。新加坡和印度尼西亚对韩国视频内容的需求最为强劲,占流媒体时长的38%。Netflix和Viu是该地区韩国视频内容传播和消费的龙头平台,而WeTV和爱奇艺则靠免费内容抢占了韩国视频内容消费的长尾[1]。

  2020年,美国电影和电视剧平均贡献了东南亚流媒体时长的30%,这主要是由Netflix推动的。菲律宾市场最喜爱美国的视频内容,这些内容占到2020年菲律宾流媒体总时长的38%。在印度尼西亚,美国的视频内容消费因Disney + Hotstar(印度著名的流媒体公司)的加入而增长。Disney + Hotstar从漫威、皮克斯等公司手中收购了迪士尼的大量特许经营内容。

  MPA分析师神查(Dhivya T)表示,Disney + Hotstar在印尼不断扩大的规模带动了美国视频内容消费。该分析师预计Hotstar在新加坡的成功推出将在2021年第一季度带来类似的结果。“我们还注意到,Vidio和Line TV分别满足了印度尼西亚和泰国对本地视频内容的强劲需求。这两个平台都拥有免费(FTA)影视剧和一些原创作品。” 。

  “我们预计,从2021年开始,将会有更多的平台推动东南亚本地视频内容投资,而韩国视频内容的竞争仍将十分昂贵。Netflix和Viu似乎比大多数公司更能将韩国视频内容的投资货币化,因为它们拥有大的市场规模,而Netflix尤其受益于其在全球SVOD(订阅型视频点播服务)市场的领先地位。” 分析师补充说。

  注:

  [1]长尾,Long-Tail,经济学名词。指当商品的销售成本急剧降低时,任何以前看似需求极低的产品,只要有销售,就会有人购买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额相当,甚至更大。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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