核心要点：

　　• 以这三个关键词为主轴，做个观察；

　　• 新质生产力，结合“媒体深度融合”的思考；

　　• 数据要素，大视听机构要重视数据资产和数据处理能力；

　　• 人工智能，要考虑如何更好地“善假于物”。

　　新质生产力，数据要素，人工智能——这三个词，是笔者心目中2024年“两会”的最核心关键词。

　　在大视听视角下，本篇观察以这三个关键词为主轴，对“两会”透露出的风向做些不完全观察。

　　“新质生产力”是2024年“两会”热词，其出处要追溯到2023年9月。当时，习近平总书记在黑龙江考察调研期间首次提到的这个词汇，强调整合科技创新资源，引领发展战略性新兴产业和未来产业，加快形成新质生产力。

　　“新”，是指不同于一般意义上的传统生产力，以新技术、新经济、新业态为主要内涵的生产力。“质”，是强调把创新驱动作为生产力的关键要素。新质生产力是科技创新在其中发挥主导作用的生产力，高效能、高质量，区别于依靠大量资源投入、高度消耗资源能源的生产力发展方式。

　　2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中指出，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。

　　“媒体深度融合意见”印发已有三年半，在当下这个节点，与加快形成“新质生产力”的这个大背景形成呼应。个人的理解是，本质上，“媒体深度融合”就是媒体“主力军”要深度应用以科技创新驱动为关键要素的生产力，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。

　　由此出发，判断自身所在机构的“媒体深度融合”生产端的实践是否具备“新质生产力”的几个重要特征，就是，

　　• 是否深度应用了科技创新驱动为要素的生产力；

　　• 生产中是否体现了高效能、高质量；

　　• 是否已经逐渐剥离高能耗的生产方式。

　　党的十八大以来，党中央作出建设数字中国的重大决策部署，把发展数字经济上升为国家战略。2020年4月发布的中央《关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》中，明确表示，数据是继土地、资本、劳动力、技术之后的第五大生产要素。

　　2024“两会”期间，围绕“数据要素”的提案有数十份之多。全国政协常委、中国工程院院士刘中民建议，推进数据确权、推动数据定价、规范交易场所、增设算力枢纽、统筹宏观布局等，进一步做好数据要素市场化配置改革工作。

　　对数据要素的把握，如何在大视听领域落实呢？2023年笔者曾在题为《广电与视听业2023，重视参与数字经济和做好数据建设》的观察文章中谈到，“广电和视听业，当下应更加重视参与数字经济建设，以及做好自身的数据建设”。

　　我想到近一年来做的两个深度访谈。

　　其一，天择微链董事长、总经理关敬蓉在访谈时表示，“未来，哪家品牌拥有越多被身份确定的数字资产，就具备更多价值”，“拥有越多数据资产的企业，越有可能成为未来‘数字独角兽’”。

　　其二，掌数信息CTO黄乐表示，“做安全一定是两个维度：一个是减少负面的东西，一个是增加正向的东西”，“国家很重视‘数据要素’”，“所有公司，都要有数据处理能力”。

　　划重点，大视听企业的机构要高度重视——

　　• “被身份确定的数字资产”，

　　• “数据处理能力”。

　　3月5日，李强总理在2024《政府工作报告》中首次提出，深化大数据、人工智能等研发应用，开展“人工智能+”的行动，打造具有国际竞争力的数字产业集群。

　　小米集团创始人、董事长兼CEO雷军围绕“低碳”和“智能”两大方向，向大会提交了《关于加强培养人工智能人才满足科技变革需求的建议》等四份议案。

　　全国政协委员、电影频道节目中心副总编辑王平久提出，推动电影强国建设，必须依靠新理念、新技术、新手段的创新应用。我国人工智能技术在电影中的应用呈现，要植根于中华传统文化的深厚沃土，置身于文明进程中革新嬗变的历史潮头，从一开始就努力实现本土转化，以讲好中国故事为根本的出发点和落脚点。

　　自ChatGPT发布一年半以来，人工智能的发展突飞猛进。2月中旬，OpenAI展示了由文生视频大模型Sora生成的多条高品质高清视频，引爆全网。Sora是人工智能领域的一次重大突破，其成片效果让人震撼。

　　对于不熟悉视频制作的人而言，文生视频大模型的问世，让视频制作从创意到实现的鸿沟变短了；对于视频制作机构和制作者来说，则引以为傲的专业制作能力受到巨大挑战。

　　回想大视听领域一系列技术，从专业领域到民用领域的应用，是有迹可循的。原来广播级、影院级的多维声、全景声，已经渗透到普通百姓家；超高清应用也从小众向大众应用快步前进。

　　如今，视频制作技术从高度专业化到民用化，显然也遵循这一发展趋势。

　　对于大视听领域的专业从业者和机构而言，要思考的是——

　　• 我的专业核心价值何在？

　　• 我如何体现我的专业核心价值？

　　《荀子·劝学》中“君子性非异也，善假于物也”，表达了这样一种思想：君子的资质与一般人没有什么区别，君子之所以高于一般人，是因为他能善于利用外物。

　　近日，中广互联旗下公众号“全天候融媒”在《2024年地方广电加速AIGC布局，媒体与AI技术融合迈向新高度》中，整合了若干案例，包括：上海广播电视台设立AIGC融合创新室，推出首款应用集成利器；四川成都广播电视台设AIGC创新工作室，四大方向展开工作；河南大象融媒启用国内广电体系首家AIGC研究室，树立媒体融合新典范。

　　可见，不少机构已经行动起来。

　　在这一波浪潮中，大视听领域的专业从业者和机构要重点考虑的是，如何盘活自身资源，更好地“善假于物”。

　　行胜于言。