（本文原标题为：2023短剧江湖：谁在撑起百亿市场？）

　　2023 年影视圈的「顶流」，当属微短剧。

　　艾媒咨询《2023-2024 年中国微短剧市场研究报告》显示，中国网络微短剧市场规模为 373.9 亿元，同比增长 267.65%。到 2027 年，规模将超 1000 亿元。

　　我们从主流短剧切入，看头部玩家的生态构造。

　　首先，剧集影视公司，柠萌、完美、长信等公司入局早、成绩好，据说柠萌后续筹备了百部短剧；华策、欢娱、星莲影视（《长相思》制作方）也在加速入局。

　　电影公司方面，北京精彩电影《雄狮少年》的衍生真人短剧《超越吧！阿娟》已在今年 10 月份拍摄、杀青，壹同《消失的她》（票房 35 亿 +）、坏猴子《孤注一掷》（票房 38 亿 +），上述爆款电影都在孵化同 IP 衍生短剧。

　　综艺公司大千推出首部短剧《反诈风暴》分账破 800w，国海制作出品了快手短剧《撒野》。

　　以艺人为核心的公司，丝芭推出《拜托了姐姐》系列短剧，嘉行和快手联合出品《破茧成蝶》，两家主要都是捧自家艺人出演。

　　我们从平台、出品方、制作方的角度，来聊聊，爆款短剧怎么来？以及这笔钱该怎么赚？

　　从短剧兴起至今，分账破千万俱乐部，大约有 10 部。豆瓣口碑破 7 分的，有 10 部以上。

　　高票房或口碑短剧，捧红了无糖文化、大唐之星的短剧厂牌，以及曾庆杰等主创团队。

　　我们盘点了抖音快手、优爱腾芒 B 站，各平台布局「短剧」的成绩、待播，情况如下。

　　芒果 TV 动作快，风格多样，作品接连不断。

　　它成绩最好的，是和无糖文化、曾庆杰合作的短剧三部曲，前两部《念念无明》、《虚颜》都获得了很好的口碑。今年播出的第三部《风月变》，分销给了搜狐视频，同时也成为了芒果首部公开分账破 1100 万的短剧。12 月 10 日，它在湖南卫视定档，成为全国首部上星微短剧。

　　据芒果 TV 相关负责人介绍，他们也在摸索，如何从大芒的土壤里，孵化更多的「无糖文化」。

　　腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦，在首届杭州 · 微短剧大会上，分享了短剧爆款经验。

　　首先，以短剧分账破 2000w《招惹》为例，她总结成功关键在相对稀缺的题材、独特吸睛的人设、高能反转的剧情、细腻的情感表达，能力出众的主创，精良用心的制作。

　　其次，以 CP 感强、名场面多、分账破 1700w《盲心千金》为例，核心在于原《千金丫环》热门 CP 代高政陈芳彤二搭有前作打底，加上新故事逻辑在线、甜点升级，能持续吸流。

　　最后，是创新突破。像《反诈风暴》开拓悬疑短剧系列，案件猎奇，师徒 CP 生动鲜活、有温度，实现了正能量题材微短剧的热度高峰，分账成功破 800w。而互动短剧《摩玉传奇》，让用户来决定主人公的人生，观看爽感升级。

　　未来，腾讯短剧女频会更重民国爱情、极致虐恋、仙侠玄幻，男频主打热血逆袭、年代传奇。

　　再看优酷，优酷 PGC 长剧和短剧负责人刘华博提出，他们从女频角度出发，偏向在「爱情」基础上做加法，比如爱情 + 悬疑、+ 奇幻，+ 成长等，男频方面倾向「逆袭 +」，比如 + 商战。

　　优酷评估内容、剧本的标准，首先会看故事卖点，看中剧情极致、气氛顶满、情感和故事的张力足够大。其次，会看人物关系的对抗是否有层次性。「一个好的短剧，往往以鲜明的人物作为开篇，引人遐想，但最主要的人物关系矛盾和对抗，是一个短剧能否产生持续能量的标准。」最后，他们会考核主创团队，看其能否把内容落地，让用户有直感的感官冲击。

　　他以优酷的《千金丫环》和《锁爱三生》举例，称两个项目在海外的市场反馈非常好，不逊于很多体量大的定制剧或者是版权剧。「由此可见，一个好故事有很强的共通性的。」

　　据介绍，优酷在制片人的资源、经验，导演的投入、产出，演员的适配度、完成度，营销预算方面，会全盘考核、全程跟进。举个例子，针对重点项目，优酷会配备一个完整的团队，从策略到物料设计，全程会和片方共同制定项目营销策略，让片方在各个环节，降本增效。

　　在他看来，一般一个项目成败，第一周看端倪，两周能看出个 80% 了。他们强调投入产出、短期项目爆发力，「我们也想帮片方少走一些弯路，不要耽误项目发酵最重要的黄金阶段。」

　　据悉，优酷「扶摇计划」目前已与 11 个 IP 进行了合作，并且落地了很多优质的微短剧项目。

　　不仅如此，优酷还升级了微短剧规则，增加了播后定级的模式，对一个项目的评估，是以 C 端最直接的市场化的反馈给片方做实际结算。「项目播到什么级别，按照什么级别结款。」

　　相比腾讯优酷在短剧赛道上一个猛子扎进去，题材全面开花，爱奇艺入场早，反而更谨慎。

　　爱奇艺最早在 2018 年涉足短剧市场，推出了《生活对我下手了》、《导演对我下手了》等竖屏短剧。此后，爱奇艺在短剧上发力变缓。2023 年，陈腾跃一人身兼数职，做出品、制片、宣发，以「全资进组」的状态，拍了一部「创飞内娱」的短剧《全资进组》，画风清奇，小小出了圈。

　　目前，《全资进组 2》已经杀青。还是陈腾跃当男主，搭档 10 位风格迥异的女主，搞笑群像戏跟他本人微博的气质——「我们 11 个人把日子过好比什么都重要」，一脉相承，网感十足。

　　不仅如此，依托于爱奇艺剧综联动模式，桃厂自主研发了平台喜综 IP《一年一度喜剧大赛》的衍生系列微短剧——《一年一度喜乐汇》，对节目中三个热门作品进行了影视化再创作。

　　今年 11 月，由张哲华、鑫仔主演的短剧《少爷和我》刚杀青，该剧由瞳盟影业联合出品，王莉导演，单立人编剧，何蓝逗、「喜人」土豆吕严等人均有出演，刚杀青迅速冲上了热搜。

　　这也是平台首次打破了先有剧再做衍生综艺模式，实现了综艺 IP 和演员对剧集的逆向开发。

　　据爱奇艺执行总编辑梁萌介绍，2022 年 12 月，爱奇艺云腾计划第一批精准短剧 IP 正式启动。历经了 6 个月，对各家影视公司策划方案、主创进行了综合评估，选出了 7 部作品成功落定。

　　此外，他们还将盘活上下游资源的「青创计划」引入到微短剧行业。为项目找钱，为投资方找项目，称会在剧本评估、项目宣传、金融服务等方面，为创作者提供更好的服务。

　　柠萌、完美影视，入局最早、成绩也比较突出。

　　2021 下半年，柠萌组建了自负盈亏的厂牌「好有本领」。

　　据介绍，目前好有本领拍摄的短剧近 20 部，未来储备开发的项目超百部。

　　其中，杨蓉主演的《二十九》系列剧在抖音播放量累计突破 20 亿，C 端收入也已破千万。

　　2023 年 9 月，柠萌携手国货美妆头部珀莱雅推出定制剧《反抗背后》、《反击吧妻子》。此外，他们和 WIS、美的、小度、Ulike、汤臣倍健等客户合作密切。不仅如此，柠萌在短剧板块的招商流程已实现标准化和规模化，今年在开发中的每一部剧集，都有商务合作预先落地。

　　完美世界在 2022 年组建了专门的微短剧团队，目前和抖音合作了 5 部短剧。

　　比起古装短剧《女师尊在上》《魔王在下》《求求你别心动》没啥水花，真正让它冲出重围的，是刘芸、王森主演的都市题材剧《全职主夫培养计划》。因专业演员下场、剧情与时俱进、反套路等优势，口碑热度双丰收。最新的《觉醒吧！恋爱脑》，由何蓝逗主演，自带商务植入。

　　从完美的短剧质量来看，从生涩到熟练，看得出越发摸到了门道。

　　当然，更多重磅玩家，正在加速入局。

　　像华策就在快马加鞭。在华策剧集中心副总裁刘峰看来，短剧市场特点有二。

　　第一，快，剧情节奏、项目周期、投资回款快；第二，行业在加速洗牌，精品化是必然。「情节简单、缺乏内涵，依靠感官刺激元素堆积的电子咸菜，很容易被大沙淘汰，这个残酷的教训已经教育了很多从业者。」这也倒逼大家不断思考，怎么样才能去吸引用户，留住用户。

　　他们走的是「内容为王，创意领先」战略，同时也不忘对商业化进行精密布局。

　　刘峰称，他们在积极探索把流量链接到新的消费模式、消费场景中去。在长剧端，他们在《三生三世十里桃花》热播时推出了桃花酿的酒，针对《长歌行》推出了美妆套装，今年春节《去有风的地方》线下打造的有风小院，目前仍是大理洱海边的网红民宿。

　　因为短剧变现链条更短、模式多样，他们对短剧的商业化变现，颇有信心。

　　除了剧集公司，电影公司也盯上了这块诱人的蛋糕。

　　自由酷鲸和抖音联合推出了短剧《锦衣迷踪》。该由刘芮麟主演，有长剧质感，演员演技有保障，但主人公设置相对无趣，在网感和节奏方面，有点水土不服；

　　北京精彩的真人短剧《超越吧！阿娟》已经拍完，依旧在筹备新短剧，壹同《消失的她》、坏猴子《孤注一掷》也在加速筹备，我们也很期待，电影公司下场能真正捅破短剧天花板！

　　综艺公司入场，也成为了一股不可忽视的力量。

　　曾成功打造出《快乐再出发》《闪亮的日子》等高分综艺的大千，瞄准短剧赛道，已经有几年的时间，为此他们还专门吸纳了专业的电影剧集制片人、编剧加入。

　　大千出品的第一部短剧《反诈风暴》，由专业演员戚九洲、张逸杰出演，从当下最热的反电信诈骗题材切入，全员演技在线、剧本扎实、情感充沛，目前分账破 800w，数据持续上涨中。据该剧的制片人介绍，他们除了踩住了热点，找到了经验丰富的合作伙伴，开机前相关的主创又集中封闭创作了一个多月，对剧本做了完善，事后证明，这些都是很正确的决定。

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　　后续，他们还储备了奇幻悬疑爱情剧《循环恋爱中》，该剧由宋昭艺主演。

　　总的来说，入局短剧的头部玩家、专业团队对短剧的心态，跟长剧电影一样，丝毫不敢松懈。

　　冬漫社创始人汤明明曾提出，要在短剧圈做爆款，首先一定要特别了解平台的规则，第二就是大量的调研，你一定要用了解大众的需求是怎么样的。第三就是尊重用户、真挚表达。

　　《大唐来的吃货》编剧徐健博提到，自己身边很多年轻编剧通过写短剧赚到了钱，得到了该有的尊重。这个行业让年轻人吃得上饭，自带生命力和活力，一定会有非常美好的未来。

　　但一定要记住的，还是那句话，要做就做不可替代的东西，创新才会有未来。